03.11.2007.
Izvor: PRESS
KAKO POSTATI ZVEZDA U SRBIJI
Za uspeh u muzici, osim dobrog glasa i stasa, potrebno je imati dobru pesmu i harizmu, ali je danas najpotrebnije besomučno reklamiranje
Prodaš kravu ili dve, njivu u Maloj Moštanici, kuću na moru, snimiš album i postaneš poznat. Ko je imao para nekad, imao je i mogućnosti da postane zvezda. Posle kupi novu kuću i jahtu umesto njive. Danas su prohtevi publike porasli, pa sada nije dovoljan kvalitet. Najvažnija je dobra reklama. A ko nije zapevao na televiziji, uglavnom nije dokazao da postoji.
Samo za reklamu 100.000 evra
Za jedan uspešan muzički projekat potrebna su velika ulaganja. Album može da se snimi za 5.000, ali i za 50.000 evra. To zavisi prvo od kompozitora kog pevač odabere da napiše pesme. Hitmejkeri su uvek skuplji, pa samim tim i rastu troškovi. Važan je i dobar tekst pesme, koji takođe više košta, a kada se dodaju troškovi za studio i stajling, vidi se da je zaista potrebno mnogo novca. Ipak najveći deo novca ide na marketing, i to nekih 80 odsto. Tako troškovi reklamiranja novog albuma mogu da koštaju do 100.000 evra.
Do zvezda se u Srbiji dolazilo preko različitog trnja, koje je, manje ili više, bolelo buduću pevačku dušu. Neki su se popularnosti dočepali preko kreveta, otomana, fotelje ili u čak u prevoznom sredstvu. Neki preko rodbinskih i partijskih veza, ali najviše njih je moralo svojski da se potrudi, a ko je želeo dugo da traje, njegov put je bio malo tvrđi i sporiji.
Prateći muzički elementi
Saša Popović, direktor „Grand produkcije" i nekadašnji harmonikaš „Slatkog greha", kaže za Press da su se vremena mnogo promenila. Nekad si se debelo naradio da dospeš u TV emisiju, a danas postoje „Zvezde Granda", pa ko voli nek izvoli.
S druge strane, Bane Stojanović, direktor izdavačke kuće „Siti rekords", misli da se u zabavnoj muzici stvari nisu mnogo promenile u poslednjih 10-15 godina, jer je i dalje važan muzički talenat da stigneš do estradnog vrha. Ipak, nova vremena donela su i neophodne prateće elemente: dobar autorski tim, izdavačka kuća, pisanje medija, producenti, snalažljiv menadžer.
Danas je pre svega bitno da čovek zna da peva. U izdavačkim kućama tvrde da muzičkom talentu uvek izlaze u susret. A posle glasa dolazi i stas. Kada se nađu dva pevača koja jednako dobro pevaju, narod će uvek više voleti onog koji lepše izgleda. Takav je narod, a narod zna šta je lepo. Za uspeh su neophodne i inteligencija i harizma. Kada neko gleda pevača ili pevačicu na bini, nema sliku o njihovoj inteligenciji. Ona dolazi do izražaja u intervjuima, kada im novinari često postavljaju nezgodna i neprijatna pitanja. A niko ne voli da čita glup intervju. Za kraj je ostao marketing. Ovo je možda najvažnija stavka na putu ka zvezdama. Ukoliko se neki projekat proprati dobrom reklamom, uspeh je gotovo zagarantovan.
Početnici pune hale
- Ceo finalni ciklus „Zvezda Granda" traje četiri meseca. Za to vreme ovi mladi ljudi postanu neverovatno popularni. Oni su tek na početku, ali već pune hale širom zemlje. To je pokazatelj kako marketing može pozitivno da utiče na nečiju karijeru - objašnjava Popović koliko je dobra reklama važna za uspeh.
Sreća kao faktor uspeha nikako ne sme da se zaobiđe. Zato su mnoge estradne pesme posvećene prokletstvu (u čaši, na stolu, očima, nogama i slično). A bez dobre pesme takođe nema zvezde. Nije važno da li je narodna ili zabavna. Pravi primer je Zdravko Čolić, njegove pesme su „narodske" i vole ih i oni koji slušaju zabavnu muziku, ali i oni koji vole narodnjake.
Ipak, nikad se ne zna koja će pesma dobro proći. Danas u Srbiji ima puno velikih zvezda koje nemaju hit već godinama.
- Pogledajte zvezde kao što su Šaban Šaulić ili Miroslav Ilić, koji već godinama nemaju hit. Pa čak i Lepa Brena, koliko je znam, posle 1993. i pesme „Ja nemam drugi dom" nema hit - naglašava Popović koliko je važno da hit pesma dugo traje.
Pravim talentom do uspeha
Nekada ljudi u sopstvenoj režiji mogu da naprave sasvim dobar album koji ima potencijala da postane hit. Saša Popović kao primer navodi Nasera, dečka koji živi u komšiluku sedišta „Grand produkcije" i čiji će album uskoro biti izdat.
- Naser je doneo album koji je sam snimio i neverovatno mi se dopao. Odlučio sam odmah da ga izdamo za „Grand produkciju" jer mislim da će postati pravi hit. Pesme su odlične, a on odlično peva i stvarno je talenat - kaže Popović.
Uz dobru pesmu važno je imati i dobar album, koji će se vrteti po radiju i televizijama pola godine. Ipak, postoje i izuzeci. Pojedinci imaju samo jednu pesmu, a naprave veliki uspeh. Takav primer je Boban Rajović. Njegova pesma „Usne boje vina" danas je apsolutni hit i može se čuti u svim diskotekama, na splavovima i u restoranima širom zemlje. Bez jake izdavačke kuće iza sebe i ne baš velikog marketinga uspeo je da ostvari veliki uspeh. On je jedan od pevača čija je popularnost izletela iz kafana, sa splavova, narodnih veselja. Tu vrstu marketinga imali su Toma Zdravković, Aca Lukas, Marko Bulat i Džej, koji svoju popularnost takođe duguju dugogodišnjem pevanju po kafanama do duboko u noć.
Vrediš koliko prodaš
Novi muzički talenti i zvezde na početku karijere susreću se i sa puno problema. Od izbora autora pesama, njihovog plaćanja do dogovora sa izdavačima. Ipak, ako su istrajni u želji da uspeju, na kraju im se to i ostvari. Izdavači tvrde da više ne traže basnoslovne cifre samo da bi izdale nečiji album.
- Mi nikom ništa ne tražimo za izdavanje, već im nudimo procenat od prodaje, pa u zavisnosti kako prođu na tržištu, oni posle dobijaju svoj honorar - objašnjava Stojanović kako to funkcioniše u „Siti rekordsu".
Znači, da biste danas postali muzička zvezda, nije nužno da imate mnogo para i dobre veze, već samo da dobro pevate, a po potrebi i izgledate. Do uspeha ćete doći u kafani ili pred kamerama „Granda", a postoje i druge prečice. Izbor je vaš. Od tolikih talenata sigurno će izrasti neka zvezda.
www.pressonline.co.yu
